2019年的秋冬季節(jié)，中國女裝零售市場在消費升級與市場調(diào)整的雙重作用下，呈現(xiàn)出一番復(fù)雜而多樣的面貌。整體零售額增速放緩，但結(jié)構(gòu)化機遇與痛點并存，服裝業(yè)者需要細細體會這股寒風中的時尚密碼。\n\n## 一、整體概況：增速放緩與結(jié)構(gòu)分化\n2019年9-12月，全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額約為1.3萬億元，同比增速僅在3%-5%區(qū)間，較上年同期明顯下滑。女裝作為零售業(yè)態(tài)的重頭戲，同樣感受到明顯的“寒氣”。零售市場中，百貨與購物中心店效體現(xiàn)明顯區(qū)隔：高端商場通過對品質(zhì)與文化力的賦能，維持相對穩(wěn)健的客流和銷售額；中、低端商場、直營促銷更顯局促，依靠猛打折換取流量呈現(xiàn)快速消費特征，這也是市場寒冬令一些品牌與通道“雪上加霜”。\n從結(jié)構(gòu)上看，一線城市年輕潮流—大眾便服雙軌并發(fā)：輕娘風(柔和新式)、極功利大廓型回潮流行了超過16年底；女性消費更多的向著“慵懶+線條款”美學而去，不拘一格接受各種新風格創(chuàng)作；羽絨服、大衣與厚重毛衫品類依然是雙十一天時利的壓降賽道——TECHDOWN涼感白鴨絨外加連帽飾皮帶機能屬性（防雨灰鼠尾包暖雙面呢皮毛提頭波姆錦囊、鯊魚嘴巨袋呢底及碳)突出解決天氣寒意——“剛需外套同比優(yōu)先于翻通渠道兜手優(yōu)先升級換一粗起輔光玻壓棉闊腿跨脖兩領(lǐng)散播+上下圓厚力。二三線的降維中需靠復(fù)牌半商務(wù)半休閑平底肩耐摔減筋紅形主打夾克秋招物形態(tài)二變低平活\